地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感

珠城楼市腾讯房产蚌埠站2016-10-20 19:48
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今天跟大家聊聊文案,通俗了说就是广告语。再直接点说就是很溜的嘴皮子配了一个很溜的脑子。说到个人,小编只提一个人。做锤子手机的老罗。人称行业里最能说相声的。

咱们先把目光投向前天夜里锤子科技2016上海新品发布会。看图说话:

地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感

看看这手机卖点罗列的刀刀见血。严格执行的新广告法下,广告文案如何发展。最近小编睡前总爱想这个问题。有人说地产行业是遭了文字狱,传单各种烧喷绘各种撕文章各种删。大家在吐槽行业有多操蛋多难做的时候,似乎并未思考过自己平时写下的东西是否真的有存在价值,而不是仅仅为了吸引眼球!

质朴简单的文字,其实最抓人心。而读起来稍微拗口,又很能勾引人停下脚步动动脑子想想这话到底啥意思。简单一想就能明白,这就是火候的拿捏。此刻大家脑补《喜剧之王》,星爷饰演的尹天仇去试戏时那长长的鼻涕将落未落到女主角脸上的分寸把握之完美。

咱们吸收一些经验,举一反三一下。

如果产品是公寓。之前很多宣传稿都是突出麻雀虽小五脏俱全,强调有多么精细。但估计七八成的人还是觉得户型小就是为了低总价,就是为了用便宜点的价格买到房子。来回顾一下iPhone6当年上市的海报。

地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感

“比更大还更大”是第一版,遭到吐槽后改成了“岂止于大”。是不是立马高大上?突出核心卖点才是王道。

再看看锤子的。

地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感

化用到公寓产品里可以说:设计的小是为了刚好够用,不仅是为了省钱。

如果聊到项目的配套。咱们一般会说,周边有规划如何如何的商业,对居住者来说,商业是否便利会直接反馈到生活品质的高低。我们经常会说周边有什么什么超市,一站式生活等等来形容,换成你作为受众,是不是早已麻木毫无感觉?

来看看小编一直珍藏的一张图。

地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感

橘子是用来吃的,好不好吃反应在酸还是甜。初恋甜不甜?比初恋还甜的橘子,你说好不好吃?我根本不用告诉你橘子好不好吃,看到这四个字的时候。你就会去脑补画面了好吗!

走心的商业配套可以这么写:逛来逛去,不知疲惫的欢乐。第一次牵手后不曾有过的喜悦。

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